내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들
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작성일 22-11-02 02:34
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여기서 ‘골드 키즈’란 저 출산 시대에 귀한 대접을 받는 아이를 뜻한다. 이 골드키즈들의 엄마들은 자신의 자녀에게 고가의 유아용품, 명품브랜드의류를 사주며 물질적인 투자를 아끼지 않고 있다아 일명 ‘고소영 명품유모차’, ‘영국 황실 카시트’등이 상당히 고가의 제품임에도 불구하고, 현재 우리나라에서 큰 인기를 끌고 있다아1) 이처럼 한국에서는 자신의 자녀를 특별하게 키우려는 ‘엄마’들이 늘어나는 추세다. 그 결과 전체적으로 불황인 경제상황에도 불구하고 키즈시장의 매출은 연간 27조원에 달하며2) 오히려 꾸준히 늘고 있다아
이는 소비자행동론의 관점에서 매우 흥미롭게…(To be continued )
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내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들
레포트/경영경제
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요즘 사람들: 내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들
Ⅰ. 들어가는 말 p.1
Ⅱ. 소비자배경
1. 理論적 배경
1.1 사회학적 배경
1.1.1 출산율 저하
1.1.2 소득증가 ‥‥ p.2
1.2 소비심리학적 배경 ‥‥ p.3
1.2.1 과시욕
(1) 체면文化(culture)
(2) 집단주의 사회 ‥‥ p.4
1.3 인구통계학적 배경
1.3.1 N세대
Ⅲ. 소비자특징
3.1. 육아시장 소비자들의 characteristic(특성)과 분류 p.5
3.1.1 골드 키즈로 키우기 위해 아낌없이 투자하는 ‘골드맘’
3.1.2 제품도 더 저렴하게 구입하는 ‘간장맘’
3.1.3 명품 육아 경쟁 속, 남들 따라 나도... ‘따라쟁이 엄마’
Ⅳ. marketing 적 의미 p.6
1. 기업 marketing 의 타켓은 부모
2. 새로운 마...
요즘 사람들: 내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들
Ⅰ. 들어가는 말 p.1
Ⅱ. 소비자배경
1. 理論적 배경
1.1 사회학적 배경
1.1.1 출산율 저하
1.1.2 소득증가 ‥‥ p.2
1.2 소비심리학적 배경 ‥‥ p.3
1.2.1 과시욕
(1) 체면文化(culture)
(2) 집단주의 사회 ‥‥ p.4
1.3 인구통계학적 배경
1.3.1 N세대
Ⅲ. 소비자특징
3.1. 육아시장 소비자들의 characteristic(특성)과 분류 p.5
3.1.1 골드 키즈로 키우기 위해 아낌없이 투자하는 ‘골드맘’
3.1.2 제품도 더 저렴하게 구입하는 ‘간장맘’
3.1.3 명품 육아 경쟁 속, 남들 따라 나도... ‘따라쟁이 엄마’
Ⅳ. marketing 적 의미 p.6
1. 기업 marketing 의 타켓은 부모
2. 새로운 marketing 의 대상
3. marketing 방법의 다양성이 중요 p.7
4. 잠재적 소비자에 대한 marketing
5. 현대인의 과시소비 성향을 strategy으로 p.8
Ⅴ. 맺는 말
Ⅵ. reference p.10
Ⅰ. 들어가는 말
‘골드 키즈’ . 요즘 marketing 시장에서 ‘핫’하게 오르내리고 있는 단어이다.
