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작성일 22-10-26 15:48
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최근에 진출한 시장인 日本(일본), 프랑스 등에서는 각각 51%, 21%의 높은 매출 신장을 기록하고 있으며, 기존 …(투비컨티뉴드 )
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다. 2001년을 기준으로 5년 뒤인 2006년에 매출이 2배가 되었다.
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설명
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RedBull marketing 전략(strategy) 分析
1. 레드불 紹介(소개) 및 에너지음료 시장分析
(1) 레드불 제품紹介(소개)
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다. TC 제약회사 소유주인 찰레오 유비티야와 파트너쉽을 맺고 1962년 日本(일본)의 강장제 리포비탄(Lipovitan)의 제조법을 인용, 서양인들의 성향에 맞게 개량해 오스트리아에 레드불 유한회사를 설립했다. ‘레드 불(Red Bull)’은 세계 음료시장에 에너지드링크라는 장르를 만들어낸 주인공이며， 현재 세계 에너지 드링크 시장의 70%를 차지하고 있다아
(2) 에너지음료 시장동향
레드불은 오스트리아를 베이스캠프로 하여 헝가리, 영국, 독일 등 유럽 지역으로 사세를 확장시켰다. 운동 후 피로가 몰려올 때, 밤새워 일하거나 공부할 때, 클럽 등에서 밤새 놀 때와 같은 특정한 상황에 필요한 음료라는 점에 초점을 맞춰 청량음료 및 스포츠 음료시장과 겹치지 않는 새로운 영역을 만든 것이다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 에너지 음료인 크라팅 다엥(Krating Daeng)에서 영감을 받았다. 본격적으로 매출이 성장하기 처음 한 것은 위 표에 나타난 것처럼 브랜드가 만들어지고 13년이 지난 2001년이다. 출시를 허가하지 않은 일부 유럽 국가를 제외하고, 유럽지역에서 연mean(평균)80%이상의 성장을 하며 1995년에 1억 유로 (1,450억원)매출을 올린다.
태국어로 ‘붉은 소’라는 뜻을 가진 “크라팅 다엥”을 영어로 바꾸고, 정열적이고 힘찬, 에너지가 넘치는 이미지의 강화를 위해 지금의 이름을 채택했다.
