코카콜라 marketing 성공事例(사례)와 marketing 실패 事例(사례)분석 PPT
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작성일 22-11-02 23:44
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식품기준법 세부표기 기준에 따라
음료 100ml 당 칼로리가 4kcal이하이면‘제로칼로리’
_SLIDE_9_
_SLIDE_10_
②한국 마케팅의 실패
한국코카콜라
코카콜라 원액 생산 및 브랜드마케팅
관리를 맡는 회사
한국 코카콜라 보틀링
콜라 원액을 공급받아 이를 음료 제품으로
만들어 파는 일명 ‘보틀러’사
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▶ 펩시: 콜라 외에 과일주스, 이온음료, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈
▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원)
‘중앙집권적 형태’
현지화 전술에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되
마케팅과 관련된 주요한 정책 결정은 본사의 통제와 자문 필요
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③펩시가 코카콜라보다
’웰빙 시대’에 우위를 차지한 이유
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코카콜라 = 탄산음료
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코카콜라의 대처
_SLIDE_15_
대처①
제품의 라벨을 카페인 등 인체자극 constituent 이
얼마나 포함되어 있는지 자세히 명기
= 전 세계 200여 개국에서 판매하고 있는
자사 모든 제품 포장에 내용물의 칼로리 정보를…(skip)
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
코카콜라
성공 및 실패사례(instance)
_SLIDE_2_
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
INDEX
들어가는 말
코카콜라 실패 사례(instance)
코카콜라의 대처
코카콜라 성공사례(instance)
나오는 말
_SLIDE_3_
들어가는 말
_SLIDE_4_
1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 탄생
소속 : 코카콜라컴퍼니
브랜드가치 : 719억 달러(세계탄산시장 1위)
Best Global Brands 2012
_SLIDE_5_
코카콜라 실패사례(instance)
_SLIDE_6_
Well- being
_SLIDE_7_
1990년대 후반
‘비만을 조장하는 음료’
_SLIDE_8_
① 코카콜라 제로
설탕이 들어가지 않은 코카콜라의 일조
‘0kal’가 아니다. 식품기준법 세부표기 기준에 따라
음료 100ml 당 칼로리가 4kcal이하이면‘제로칼로리’
_SLIDE_9_
_SLIDE_10_
②한국 마케팅의 실...
_SLIDE_1_
코카콜라
성공 및 실패사례(instance)
_SLIDE_2_
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
INDEX
들어가는 말
코카콜라 실패 사례(instance)
코카콜라의 대처
코카콜라 성공사례(instance)
나오는 말
_SLIDE_3_
들어가는 말
_SLIDE_4_
1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 탄생
소속 : 코카콜라컴퍼니
브랜드가치 : 719억 달러(세계탄산시장 1위)
Best Global Brands 2012
_SLIDE_5_
코카콜라 실패사례(instance)
_SLIDE_6_
Well- being
_SLIDE_7_
1990년대 후반
‘비만을 조장하는 음료’
_SLIDE_8_
① 코카콜라 제로
설탕이 들어가지 않은 코카콜라의 일조
‘0kal’가 아니다.
