스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 향상
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작성일 22-10-10 22:37
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촉진 전략(戰略) 으로서의 스포츠 스폰서쉽15
2. 스포츠 스폰서쉽의 기대결과 18
가. 기업 커뮤니케이션 전략(戰略) 으로의 측면18
나. 기업 marketing 전략(戰略) 으로서의 측면18
3. 스포츠 marketing 을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익 19
4. 우리나라 기업별 스포츠 marketing 20
Ⅴ. 結論(결론) 21
현대인들은 mean(평균) 노동시간의 단축과 임금 상승 등으로 여가와 스포츠에 대한 관심이 커지면서 스포츠가 현대사회의 중요한 부분으로 자리 잡게 되었으며, 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인소비 지출의 증가, 생활 행동 양식의 change(변화)와 같은 다양한 사회 현상의 change(변화)로 인하여 관람 스포츠의 인기상승 등의 현상이 일어나고 있따 스포츠에 대한 사람들의 열정은 매스미디어의 스포츠 관련 보도에 많은 관심을 기울이게 하고 있고, 스포츠에 대한 시청자들의 열광에 적절히 대처하기 위해서 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠 중계에 할애하고 있으며, 새로운 스포츠 program을 편성하고 있따 스포츠를 이용한 marketing 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 marketing 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있따 스포츠와 기업경영은 두 가지의 연결고리로서 구분된다 첫 번째 연결고리는 자사의 직원들의 조직에 대한 결합도를 높이는 결과 이며, 두 번째 연결고리는 스포츠를 하나의 유망한 사업영역으로 간주하는 槪念으로 스포츠 marketing 은 이 부분에 속한다.
Ⅰ. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 목적1
3. 연구의 방법 및 절차2
Ⅱ. 기업이미지 2
1. 기업이미지의 정의(定義) 2
2. 기업이미지의 역할과 중요성 4
3. 기업이미지의 특성(特性) 및 유형 6
Ⅲ. 스포츠 marketing 7
1. 스포츠 marketing 의 槪念 7
2. 스포츠를 이용한 marketing 발전 과정9
가. 스포츠의 marketing 의 발달과정9
나. 스포츠를 이용한 marketing 의 발달 과정10
3. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경11
Ⅳ. 기업이미지와 스포츠 marketing 11
1. marketing 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽11
가. 기업 이미지 전략(戰略) 과 스포츠 marketing 11
나. 미디어전략(戰略) 으로서의 스포츠 스폰서쉽13
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