하이얼 Haier 해외진출 마케팅전술분석과 하이얼 한국진출 마케팅전술 분석 PPT
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작성일 22-10-12 03:26
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파산직전의 기업이었던 하이얼은, 1984년 장루이민의 영입 이후
연 80%의 고속성장을 이루며 China 경제 성장을 이끄는 대표 기업으로 발돋움 함
기업 紹介
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브랜드 구축 책략의 단계 (1984년에서 1991년…(省略)
설명
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다.
레포트/경영경제
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China기업 하이얼, 그들의 세계적 성장에 대하여.
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하이얼 紹介
하이얼의 해외진출 모색
하이얼의 해외 진출 事例
하이얼의 우리나라 진출기
하이얼의 目標(목표)
CONTENTS
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기업 紹介
- China 내에서는 ‘하이얼 가전왕국’으로 통할 정도로 큰 influence(영향)력
- China 내 민영 기업 중 1위 (전체 기업 중 16위)
- 세계 61개 나라에 무역회사보유
- 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산
- 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출
- 2004년, 하이얼전자판매(현 하이얼코리아)를 세워 한국 시장에도 진출
기업연혁 간략
1984년
China政府가 칭다오에 세운 ‘칭다오냉장고공장’이 전신
1992년
본격적으로 가전제품 생산회사로 전환, 상호변경 (하이얼)
1999년
미국에 현지법인 설립, 본격적으로 세계적인 기업으로 성장
2004년
한국법인 ‘하이얼코리아’ 설립, 전국자체 A/S망 26개점 구축
2009년
Euromonitor Intermational 의 글로벌 일류기기 브랜드 순위에서
5.1% 소매시장 점유율 = 브랜드 점유율 1위(냉장고, 세탁기)
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하이얼 최고경영자,
장루이민 (張瑞敏)
1984년 장루이민은 CEO를 맡자 마자 전 직원을 공장 앞뜰에 집결시키고
직원들과 함께 하이얼이 만들었던 불량한 냉장고 76대를 대형망치로 깨뜨린다.
“우리는 불량 싸구려 시절과 이별을 고해야 한다. 철저한 품질관리를 해야 한다.
그리고 그 것은 단지 생산현장 뿐 아니라 소비자들의 가정까지 연장 되어야한다.
