포지셔닝의 관념
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작성일 22-11-07 05:44
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경쟁적 포지셔닝 책략은 흔히 비교광고(경쟁자를 지명하여 속성별로 비교하
는 광고)를 통해 수행되는데, 이러한 비교광고는 시장선도자를 준거점으로 하
고 직접적인 도전을 통하여 자신의 상표를 포지셔닝하려는 수단으로 이용될
수 있다아
경쟁적 포지셔닝에 있어서 유의해야 할 한 가지의 위험은 자신의 포지션이
경쟁자들의 것과 혼돈될 수 있다는 점인데, 레빈(Levine)은 비교 광고가 혼동
을 야기시키며, 광고된 상표보다 경쟁상표에 대한 인지를 더 많이 창출…(省略)
레포트/경영경제
다.
설명
경쟁적 포지셔닝 strategy(competitive positioning strategy)은 경쟁자들의 포지
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경쟁적 포지셔닝 전략(competitive positioning strategy)은 경쟁자들의 포지션을 준거점으로 하여 자신의 제품효익과 ... , 포지셔닝의 개념경영경제레포트 ,
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션을 준거점으로 하여 자신의 제품효익과 ...
경쟁적 포지셔닝 책략(competitive positioning strategy)은 경쟁자들의 포지
션을 준거점으로 하여 자신의 제품효익과 소비자가 `원하는 바` 사이의 연관
성을 개발하려는 커뮤니케이션 책략인데, 이러한 책략의 이점은 마케터가 자
기의 제품을 이미 소비자 마음속에 그려져 있는 경쟁자들의 포지션에 연관시
킬 수 있다는 점이다.
