*日本(일본) 화장품 통신 판매1위 DHC KOREA *
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I. 시장환경分析
1. 인구통계적 환경
- 누리망 사용자 현재상황:
누리망 이용자수 - 2003년 6월 기준 2천 8백 61만명
(전체 남성의 70.7%, 전체 여성의 57.5%가 누리망 이용)
누리망 쇼핑몰 방문빈도- 일주일에 한번이상 방문= 전체의 57.0%
2. 경쟁적 환경
-화장품 시장의 유통채널 다양화와 사이버 쇼핑몰:
전년대비 증감률 : 종합몰 57.3% 전문몰 : 83.8%로 증가
온 라인몰 54.1%, 온&오프라인 병행몰이 77.9%로 증가
3. 사회文化(culture) 적 환경
- Life Style의 變化(변화): “경제력을 지닌 베이비 붐 세대들이 젊음을 유지하기 위해 돈을 아끼지 않고 있따” 아름다움을 사고 싶은 욕망을 위해 화장품 사용.
- 웰빙&친환경주의 : 환경오염 기피&건강 중시 사회文化(culture) 확산.
화장품은 피부에 직접 닿는 것이기 때문에 원료에 대해 큰 관심 갖음
Ⅱ. Marketing 전략(戰略)
1. Segmentation
- 인구통계적변수 : 연령별 : 25～35
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