공익 마케팅 instance(사례)分析연구
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작성일 22-12-22 07:21
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레포트/경영경제
다. 이러한 추세는 점차 확산되어 전 세계적으로 공익 연계 marketing 에 대한 관심이 고조되어 영국의 피자 익스프레스(Pizza Express)와 같은 음식점에서부터 테스코(Tesco)와 같은 유통업체나 할리 데이비슨(Harley Davidson)과 오토바이 제조업체 등 다양한 기업들이 이탈리아 베니스 문제 해결을 위한 기금 조성, 학교 정보화, 근 무력증 환자를 위한 자선행사 등 다양한 사회적 대의명분 또는 공익과 연계한 marketing 활동을 벌이고 있따
국내에서는 1995년 삼성전자가 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인을 통해 제품 구매 시 구매가의 1%를 고객이 지정하는 사회복지기관에 후원하는 캠페인을 벌여 사회복지기관에 300억원을 기부한 것이 그 효시 중 하나로 여겨지고 있으며 특히 IMF를 전후해 국내 공익연계 marketing 이 활성화된 것으로 평가된다 예컨대 서울우유, 한독약품 훼스탈, 진로의 참이슬 소주, 롯데리아 등의 결식아동 지원운동, 유한킴벌리의 숲 살리기 캠페인 등이 이러한 공익연계 marketing 의 예에 속하며, 은행이나 투신권이 판매하는 펀드에도 공익펀드란 것이 등장해 펀드운용사와 판매사가 수익금의 일정비율을 장애인, 소외여성 등 사회적 약자 돕기에 기부하는 것으로 알려졌다. 공익마케팅 , 공익 마케팅 사례분석연구경영경제레포트 ,
1. 주제선정 이유
2. 공익marketing 의 등장배경
3. 공익 marketing 의 정이 및 유형
4. 공익 marketing 의 effect 및 유의점
5. 공익 marketing 事例
6. 結論(결론)
오늘날 기업의 사회공헌 활동은 단순히 기업의 여유자원의 재량적 기부, 또는 가진 자의 자선 활동에서 벗어나 기업과 사회 양자가 이익을 도모하면서 기업의 장기 비전이나 책략 goal(목표) 와 연계시킨 책략적 사회 공헌 활동(Strategic Philanthropy)으로 변모하고 있따 이의 대표적인 예가 기업의 marketing 책략과 연계된 Win-Win을 할 수 있는 사회 공헌 활동인 공익연계 marketing (Cause-Related Marketing)이다. 즉, 공익연계 marketing 이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에서 몇몇 회사가 실시한 이래로 급격히 증가하는 추세이다.
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