[브랜드전략(strategy)]브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통전략(strategy)에 대해 고찰
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작성일 22-12-22 20:06
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[브랜드전략(strategy)]브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통전략(strategy)에 대해 고찰
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브랜드와 마케팅에 관한 資料입니다. 그러나 marketing 믹스 목표(goal)에 관한 보다 광범위한 시각을 획득하기 위해서는 기본적인 marketing 관리서를 참조하는 것이 필수적이다.
브랜드와 마케팅에 관한 자료입니다.
5-1. 제품책략
…(To be continued )
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다. 본장에서 우리는 브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통책략에 대해 고찰하기로 한다. 제품, 가격 그리고 유통망에 대해 검토한 후 본 장에서는 자체상표에 대한 중요 사안들을 고찰함으로써 結論을 맺기로 한다.Chapter8 , [브랜드전략]브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통전략에 대해 고찰경영경제레포트 ,
설명
개요
5-1. 제품책략
5-1-1. 지각된 품질
5-1-2 지각된 가치
5-1-3. 소비경험의 강화
5-1-4. 요약
5-2. 가격책략
5-2-1. 소비자 가격인식
5-2-2. 브랜드자산 구축을 위한 가격설정
5-2-2-1. 가치가격 설정
5-2-2-2. EDLP (Every Day Low Price)
5-3. 유통책략
5-3-1. 유통채널 설계
5-3-2. 간접채널
5-3-2-1. Push/Pull 책략
5-3-2-2. 유통채널 지원
5-3-3. 직접채널
5-3-3-1. 회사 직영점
5-3-3-2. 기타 다른 수단
5-4. 자체상표
5-4-1. 자체상표의 지위
4-4-2. 자체상표 브랜드 책략
5-4-3. 자체상표에 대한 주요 브랜드의 reaction
5-4-4. 향후 개발
요약
브랜드 요소의 현명한 선택과 그로 인한 브랜드아이덴티티가 고객에 기초한 브랜드 자산에 중요한 공헌을 한다고는 하지만, 1차적인 지원은 브랜드와 연관된 marketing 활동 및 그로 인한 marketing 프로그램(program]) 으로부터 나온다. 이 두장 모두에서 우리는 기본적으로 브랜딩의 관점에서 marketing 믹스 목적에 초점을 맞추고 있다 우리의 관심은 브랜드자산 구축을 위해 marketing 프로그램(program]) 이 어떻게 적정하게 설계되어야 하는지에 있다 또한 브랜드자산 창출을 최대화하기 위해서 브랜드 자체가 어떻게 marketing 프로그램(program]) 에 효과(效果)적으로 통합될 수 있는지에 관해서도 살펴볼 것이다. 제 6장은 marketing 관리자들이 브랜드자산 구축을 위해 어떻게 통합 marketing 커뮤니케이션 프로그램(program]) 을 창출할 수 있는지에 관하여 고찰하기로 한다.
