marketing 에 서 고려해야 할 주요 사회 文化(문화) 환경
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작성일 22-09-25 03:53본문
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② 하위 문화를 표적 시장으로 선택하라.
전체 문화 내에는 여러 가지 하위 문화가 존재하며 각각의 하위 문화 집단은 독특한 행동 양식과 각기 다른 욕구와 소비 행태를 나타낸다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 政府(정부) 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 effect(영향) 력이 나타나면 비교적 쉽게 change(변화)할 수 있는 것이다. 예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다.
사회 생활이 change(변화)하면 사람들의 소비문화도 바뀌게 된다 예를 들면 과거에 비해 여성 취업자 수가 증가함에 따라 이들을 위한 화장품, 의류업계의 마케팅 활동이 활발해지고 있다 保險(보험) 업계의 예를 들면 왕따 현상이 나타나면서 왕따 保險(보험) 상품이 생겼고, 승용차의 꾸준한 증가로 인해 자동차 保險(보험) 이 속성 화되고 있는 추세이며 건강에 대한 관심이 증가하면서 암 保險(보험) 이 히트 치고 있다
2. 사회 문화 environment(환경) 과 관련한 최근의 마케팅 경향
① 매니아 마케팅
Internet 등을 이용한 막대한 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 현재의 소비자에게는 지금까지와 같은 마케팅 방식이 통하지 않을 수 있다 과거에는 소비자가…(To be continued )
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다.
③ 사회 생활의 change(변화) 혹은 새로운 풍속도의 발생은 새로운 시장 environment(환경) 을 제공한다.
레포트/경영경제
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마케팅에서 고려해야 할 주요 사회 문화 environment(환경)
1. 사회, 문화적 environment(환경) 에서의 마케팅 戰略
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(point적 신념)과 가치이다.
② 하위 문화를 표적 시장으로 선택하라.
전체 문화 내에는 여러 가지 하위 문화가 존재하며 각각의 하위 문화 집단은 독특한 행...
마케팅에서 고려해야 할 주요 사회 문화 environment(환경)
1. 사회, 문화적 environment(환경) 에서의 마케팅 戰略
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(point적 신념)과 가치이다. 따라서 마케팅 관리자는 각각의 하위 문화의 속성 을 잘 파악해야만 한다. 예를 들면 기독교 신자와 불교 신자, 노인 과 청년의 문화가 같을 수는 없다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 政府(정부) 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 effect(영향) 력이 나타나면 비교적 쉽게 change(변화)할 수 있는 것이다. 예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다.