스포츠마케팅-定義(정이),구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅事例(사례)
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작성일 22-10-24 09:22
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스포츠 경영학의 시각에서는 관람 스포츠와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 교육 program(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 marketing 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 marketing 활동을 의미한다. 스포츠의 marketing 은 각 기업에 의한 …(skip)
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레포트/경영경제
순서
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설명
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다.
1). 스포츠의 marketing (The Marketing Of Marketing)
스포츠의 marketing 은 스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 marketing 활동이다.
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스포츠마케팅-定義(정이),구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅事例(사례)
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스포츠 marketing
목차
1. 스포츠 marketing 의 정의(定義)
2. 스포츠 marketing 의 구성요소
3. culture적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 marketing 의 글로벌화
5. 스포츠 marketing 의 效果(효과)&長點
6. 스포츠 marketing 의 단점
7. 엠부시 marketing (Ambush Marketing)
8. 스포츠marketing instance(사례)
1. 스포츠 marketing 의 정의(定義)
- Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다
- Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 效果(효과)적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
스포츠 marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다
즉, 스포츠 marketing 은 스포츠자체의 marketing (Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 marketing (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념(槪念)으로 스포츠 marketing 을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
