카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P instance(사례)및 마케팅문제점(問題點),해결measure(방…
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작성일 22-10-25 10:15
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카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P instance(사례)및 마케팅문제점(問題點),해결measure(방안)
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레포트/경영경제
카페베네 marketing strategy
목 차
서론
1. 우리나라의 커피시장
-규모
-現況
-기업선정이유
본론
1 까페베네
- 기업紹介
- 소비자 analysis
- 기업analysis
- swotanalysis
- 디자인
- marketing
- 상품기획
- 4pstrategy
- 까페베네 marketing strategy의 drawback(걸점)
- 해결 방안(方案)
conclusion
서론
1. 우리나라의 커피시장
-규모
우리나라의 커피전문점 시장은 2008년 3천억원, 2009년 5500억원, 2xxx년 6천억원 정도로 급성장해 왔다.
＊ 커피음용 수(잔/1인당) : 253(’06)→248(’07)→291(’08)→283(’09)→312(’10)
<표> 2xxx년 커피 수입 통계
(톤, 미화 천$)
생두
원두
조제품
합계
중량
107,152
(10.5)
4,472
(26.5)
5,536
(10.6)
117,160
(11.1)
금액
316,070
(35.1)
55,534
(31.6)
44,377
(28.3)
415,981
(33.8)
* ( )안은 전년대비 증감율(%)
<그림> 최근 5년간 커피 수입 추이
-커피 약 10g = 1…(drop)
설명
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다. 특히나 지난해 2xxx년에는 커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다 유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 foundation(창업)?자가소비 증가 등 커피시장 성장세와 맞물려 수입도 꾸준한 증가세를 보이는 것으로 추측되며 작년 한 해 동안 11.7만톤, 4.2억불의 커피가 수입되었으며, 이는 성인 한 사람이 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 셈이다.
