아웃도어 시장규모,노스페이스사례(instance),코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례(instance),브랜드marketing…
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작성일 22-11-18 07:00
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아웃도어 시장규모,노스페이스사례(instance),코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례(instance),브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,사례(instance)분석,swot,stp,4p
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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
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Contents
Situation Analysis
02
01
SWOT Analysis
03
STP
04
Advertisement
05
IMC
Contents
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Situation Analysis
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Situation Analysis
2M
Market
시장크기
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
성장률
현재는 감소하는 추세(전세계적인 불황)이지만 매년 두자릿수 성장
시장잠재력
시장이 포화되어서 잠재력은 더 이상 높아지지 않을 것으로 展望(전망)
아웃도어제품 구매 연령대와 아웃도어 활동의 다양성 증가 추세
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Situation Analysis
Macro
2M
Demographic
Economic
Social
Technical
Legal
소득수준이 낮아 주로 실내 여가활동으로 보내던 80~90년대와 달리 경제적으로 여유가 생긴 사람들이 등산, 캠핑, 하이킹 등의 아웃도어 활동으로 눈을 돌리기 처음
저출산, 고령화, 싱글족 증가로 인해 개인 여가활동 증가
복장 자율화 기업 증가
예능프로그램(program]) 에서의 잦은 캠핑 노출로 젊은이들의 캠핑 선호도 증가
기술의 고급화로 인해 보온, 방한 효능 증가
부피 및 무게 경량화를 통해 일상복으로도 활용 가능하며 특히 디자인을 중시하는 여성들에게 효능적으로 어필 가능
주 5일제 도입으로 인해 소비자의 라이프 스타일 변화
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Situation Analysis
3C
Company
전문 등산인을 위한 ‘익스트림’
일반 산행을 위한 ‘트래킹’
활동성을 중시한 ‘액티브’
캐쥬얼 느낌을 강화한 ‘컴포트’
제품 혁신
연구개발비용으로 매년 매출의 5~7%를 투자
스타 마케팅 대신 기능성을 강조
차별화 시도
다양한 제품
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Situation Analysi…(skip)
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레포트/경영경제
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