카페베네 기업분석과 카페베네 마케팅전략(strategy)과 카페베네 경쟁력분석과 카페베네 기업성과분석
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작성일 22-10-01 19:17
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MBC 시트콤 `지붕 뚫고 하이킥`에 거액을 투자했고 드라마 주인공들은 죄다 카페베네만 갔다. 작년 카페베네의 본사 매…(drop)
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카페베네 기업분석과 카페베네 마케팅전략(strategy)과 카페베네 경쟁력분석과 카페베네 기업성과분석
레포트/경영경제
설명
카페베네 기업분석과 카페베네 마케팅전략(strategy)과 카페베네 경쟁력분석과 카페베네 기업성과분석
다.
카페베네는 커피전문점으로는 최초로 텔레비전 광고를 했다. 여기에 그치지 않고 카페베네는 드라마 제작 지원을 통한 홍보에 매달렸다. 올 3월에는 500호점을 돌파할 예정이다. 2012년부터는 스타 marketing 을 안 한다고 선언하였다. 꿈은 말이 아니라 몸으로 꾸는 것이다”
카페베네(Caffebene)는 2008년 5월에 첫 매장을 열었다.
싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 marketing 에 주력했다. 2xxx년 1월 백여 개에서 1년만에 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 2012년에 매장을 열었다.
‘한예슬 커피숍’으로 이름을 알리기 스타트한 카페베네.
스타 marketing 과 스마트폰 확산 덕에 손님이 크게 늘었다. 이는 브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 데 크게 기여했다. 그런데 카페베네는 회사와 연예기획사가 윈윈한 보기 드문 경우다”라고 말했다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동에 있다
2) 커피전문점 최초 스타marketing : 2009년 연예기획사 아이에이치큐와 책략적 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다.
카페베네 기업analysis(분석)
1. 카페베네 기업introduce
(1) 카페베네의 특징
1)사장: 김선권: “세상엔 두 가지 유형의 사람이 있다 꿈을 꾸는 사람, 그리고 실행하는 사람이다.
한 메이저 연예기획사 사장은 “디초콜릿카페처럼 엔터테인먼트 회사가 커피 사업을 이용해 주식시장에서 장난을 친 경우가 종종 있었다.
3) 연매출 1000억 돌파, 최단기간 최다매장 돌파, 업계최초 500점호점 돌파:
2008년 5월 1호점을 연 카페베네는 2009년 115개로 매장 수를 늘리더니, 2xxx년 11월에는 업계 최초로 400호점을 열었다. 그 전까지 매장 수 1, 2위를 다투던 엔제리너스와 스타벅스를 가볍게 제친 셈이다.
