카페베네 성공전략(戰略) 분석과 SWOT,4P marketing 전략(戰略)
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작성일 22-10-31 23:17
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`까페베네`
1. 카페베네 선정이유
스타벅스, 커피 빈등 외국업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스등 국내 토종 브랜드와의 경쟁을 피할수 없는 상황속에서도 불구하고 2008년 establishment 을 처음 으로 3년동안 가맹점 530점포 이상, 연매출 1000억을 돌파할수 있었던 strategy分析 및 성공요인을 알아보고자 함.
2. 국내 커피시장의 현재상황
① 커피시장 규모
2010년 한국의 커피시장은 1조 9900억원으로 마다 10~20% 가량 성장. 관세청reference(자료)에 따르면 작년 한해 약 11만톤(108억잔 분량)이 수입됐고 이중 주로 인스턴트 커피에 사용되는 생두가 90%를 한다. 국내 시장은 거의 포화 상태에 이르렀다. 프랑스역 광장에 있던 대형시계, 기둥과 벽은
거친 시멘트의 질감을 살렸고 아울러 자연미를 …(省略)
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카페베네 성공전략(戰略) 분석과 SWOT,4P marketing 전략(戰略)
카페베네 성공전략(戰略) 분석과 SWOT,4P marketing 전략(戰略)
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레포트/경영경제
다.
3. 기업 intro
(1) BIintro
카페베네는 단숙한 커피마시는 곳이 아닌 시간과 공간을 파는 복합文化(문화)공간으로 고객 자유를 추구. BI는 추상적인 커피열매 형태와 얽매이지 않은 글씨체를 사용해서 자유분방하고 예술적인 유럽 카페의 이미지를 형상화해 표현하고 있따 특히 ‘bene`는 benevu의 줄임말로 ‘좋은 느낌’이라는 의미로 글자속의 e는 즐거워하는 사람의 웃는 옆모습을 형상화.
(2) 인테리어
카페베네는 정통 유럽풍 카페를 표방하면서 빈티지 스타일의 편안함과 도회적인 세련미를
동시에 느낄 수 있도록 인테리어 하였다.
② 경쟁업체
1990년대 스타벅스가 국내에 진출한 이후 해외 브랜드, 국내 브랜드, 개인 운영 전문점 등 치열한 경쟁을 피할 수 없다. 원두의 수입도 매년 증가하고 있지만 전체 물량 중 2.8%에 불과하고 수입되는 전체 생두가 인스턴트 커피의 재료가 되는 것은 아니기 때문에 오차는 있을 수 있지만 인스턴트 커피의 시장성을 가늠해 볼 때 전체 커피시장에서 원두커피가 차지하는 비중은 10%정도 이다.
② 경쟁업체
1990년대 ...
<까페베네>
1. 카페베네 선정이유
스타벅스, 커피 빈등 외국업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스등 국내 토종 브랜드와의 경쟁을 피할수 없는 상황속에서도 불구하고 2008년 establishment 을 처음 으로 3년동안 가맹점 530점포 이상, 연매출 1000억을 돌파할수 있었던 strategy分析 및 성공요인을 알아보고자 함.
2. 국내 커피시장의 현재상황
① 커피시장 규모
2xxx년 한국의 커피시장은 1조 9900억원으로 마다 10~20% 가량 성장. 관세청reference(자료)에 따르면 작년 한해 약 11만톤(108억잔 분량)이 수입됐고 이중 주로 인스턴트 커피에 사용되는 생두가 90%를 한다. 원두의 수입도 매년 증가하고 있지만 전체 물량 중 2.8%에 불과하고 수입되는 전체 생두가 인스턴트 커피의 재료가 되는 것은 아니기 때문에 오차는 있을 수 있지만 인스턴트 커피의 시장성을 가늠해 볼 때 전체 커피시장에서 원두커피가 차지하는 비중은 10%정도 이다.
