롯데 자일리톨껌 마케팅 성공사례(instance)와 分析
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작성일 23-01-11 05:26
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2차 대전 중에는 군인 한 사람당 일 년에 3천 개의 껌을 씹은 것으로 집계 되었고, 오늘날도 미군의 야전 식량과 전투 식량으로 쓰이며 군인의 껌 소비량이 일반인의 다섯 배에 달한다.롯데 자일리톨껌 마케팅 성공사례와 분석에 대한 자료입니다. 마케팅의성공사례분석 , 롯데 자일리톨껌 마케팅 성공사례와 분석경영경제레포트 ,
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Ⅰ 서론
Ⅱ 자일리톨 marketing 성공事例(사례)分析(분석)
1. 회사introduction
(1) 회사개요
(2) 회사연혁
2. 실패는 성공의 어머니
(1) 자일리톨 이란?
(2) 자일리톨껌의 도입배경
(3) 쓰라린 실패의 경험
① 자일리톨 효능에 대한 소비자 전달(communication)의 실패
② 기존껌과의 차별화 전략(strategy)의 실패
③ 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제
(4) 실패에서 출발한 성공
① 차별화된 상품
② 역발상 marketing -TV 광고 시리즈
③ 판매촉진
④ 상표권 투쟁
Ⅲ conclusion(결론)
1. 지금의 상황
2. 앞으로의 展望(전망)
Ⅰ. 서 론
1. 껌 산업의 歷史(역사)
껌은 우리에게 너무나도 친숙하고 부담없이 즐길 수 있는 기호식품이다. 이러한 판매전략(strategy) 덕분에 오늘날까지도 위그리는 전세계 껌시장을 석권하고 있다아
풍선껌은 1928년 회계사인 월터 다이머에 의해 최초로 개발되었는데, 분홍색 색소를 첨가한 풍선껌으로 그 당시 대단한 인기를 모아 껌의 대중화에 지대한 공헌을 하였다.
이처럼 군인들에게 사랑 받은 껌은 한국전쟁 무렵 연합군이 들어오면서 우리나라에도 대중화되기 처음 했고, 해태 제과에서 처음으로 풍선껌을 만들어 선보였다…(skip)
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기록상으로는 AD 2세기경 멕시코의 마야족 동굴 벽화에 무언가를 씹는 모습이 있으며 이후 마야족의 멸망으로 일부 아메리칸 인디언들에 의해 나무의 수액으로 껌과 비슷한 것을 만드는 방법이 전해져 왔다.
제2차 세계대전이 일어나기전 츄잉껌과 풍선껌은 오직 미국에서 생산되었으며 미군들에 의해 유럽 및 세계 각국에 전파되어 대중화 되었다.
껌의 歷史(역사)는 매우 오래전부터 씹었다는 설이 있다아
발상지는 멕시코, AD 2세기경 마야문명에서부터 기원 되었다.
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레포트/경영경제
설명
다.
츄잉껌이 공업적으로 본격 생산된 것은 1890년대 초반 윌리엄 위그리가 회사를 설립하여 미국 전역에 판매하면서 부터인데 그의 판매 전략(strategy)은 이익의 대부분을 광고에 투자하여 소비자 들로부터 `위그리 츄잉껌`을 인식시키는 것이었다. 인간은 먹고 마시는것 이외에도 항상 무언가를 씹고자하는 충동이 있으며 이러한 습관은 기원전 부터 있었던 것으로 생각된다된다.
오늘날의 츄잉껌과 같은 제품은 1880년대 미국의 토마스 아담스에 의해 상품화 되었는데, 멕시코에서 자라나는 사포딜라 나무의 라텍스인 치클을 뜨거운 물속에 넣어 부드럽게한 다음 손으로 동글게 만들어서 약국에 판매한 것이 츄잉껌의 원조가 되었다.
