[경제 , 경영] 신상품개발과 제품 수명주기 / 신상품개발과 제품 수명주기 Conte
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신상품개발과 제품수명주기 Contents. Ⅰ. 신상품 개발. 신상품 개발 기획의 목적. 신상품 개발의 必要性 . Donald Heany의 상품혁신 6가지 범주. 신상품 개발 기획 시 고려할 사항. 신상품의 성공 요인. 신상품의 실패 요인. 신상품 개발 기획 절차. 신제품 개발의 성공事例(사례) 『햇반. 신제품 개발의 실패事例(사례) 『뉴코크』 Ⅱ. 소비자 혁신수용과정. 혁신의 수용과정. 혁신의 확산 Ⅲ. 제품수명주기. 제품수명주기. 제품수명주기 도입기 . 제품수명주기 성장기. 제품수명주기 성숙기 5. 제품수명주기 쇠퇴기. 제품수명주기 단계별 특징과 마케팅 목적. 제품수명주기 단계별 특징과 마케팅 목적. 제품수명주기 단계별 마케팅 戰略. 제품수명 주기로부터의 탈출과 리포지셔닝 Ⅰ. 신상품 개발. 신상품 개발 기획의 목적) 신제품을 수익원으로 한 기업 이윤의 확보) 제품수명주기 관리와 시장 변화에의 대응 ) 신기술의 개발과 기술적 자산의 유지) 기업의 지속적 존속 성장) (1) 고객감동 (2) 경쟁우위확보 ⇒ 기업성장 ⇒ 사회환원 (3) 내부 능력 활용 (4) 새로운 고객 창출 . 신상품 개발의 必要性) 한가지 제품으로 계속 성장 불가능) 공급자 중심의 대량 생산 - 소비자 중심의 다품종 소량 생산 소비자 욕구의 다양성 ) 제품수명주기의 단축) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재) . Donald Heany의 상품혁신 6가지 범주 1) Major Innovation (혁신) 새로운 시장을 위한 상품의 개발 예) 제록스 복사기, 소니 워크맨, 김치 냉장고, Federal Express사의 전국 택배 서비스) Start-up Business (사업개시) ...
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